近日，浙江省海宁市工商局创新办案模式，通过网上年检与网络监管工作的互动和有效结合，利用企业网上宣传信息与年检材料数据的分析对比，连续查处12起虚假网络广告宣传案件，网络广告监管工作取得明显成效。

    该局在2006年企业年检中，一是成立企业网络信息监管组。抽调既精通电脑网络又熟悉年检工作的执法人员，结合企业网上年检与工商网络监管，将辖区内企业发布的网络宣传信息与企业年检申报的数据材料进行分析对比，重点核实企业在“阿里巴巴”、“大漠企业”等商务网站上对外广告宣传的真实性和合法性。二是比照案件查办“关键词”。执法人员根据对以往查办的虚假网络宣传案件进行集中分析，整理出“员工人数”、“年营业额”、“年出口额”等一系列案件查办的“关键词”，特别在数据的分析比对中以个人独资企业为重点审查对象。对涉嫌虚假网络广告宣传的企业，在做好电子证据的取证工作后，核查当事人提供的财务报表和员工工资表等材料。以此来对虚假网络广告案进行阶段性的集中查处。据统计，至3月底，该局已成功查处了12起此类案件。

　通过总结分析，该局发现，此类案件集中表现为，一些小规模个人独资企业为吸引客户，利用商务网站的信息发布渠道，谎称通过ISO9001质量体系认证，将原本只有10余人、年营业额几十万元的经营规模，加以十倍或数十倍的夸大，通过网络广告虚假宣传，来达到其提高企业社会形象的目的。

　针对上述现象，该局决定在抓监管的同时，要利用走访企业之机，在个私企业中开展社会主义荣辱观教育，逐步提高辖区企业的诚信意识和守法意识。

　　摘自《中国工商报》2006年4月25日B2版//撰稿人 张文磊