品牌，是一种高潜质的战略资源，是企业、城市、地区兴衰的标志和综合实力的象征。培育品牌，实际上就是培育新的战略资源。

    路桥从南宋就商风渐盛、百货云集；成为浙东南沿海的著名商埠；21世纪的路桥正拓展会展、创新、文化、优居四大功能，成为一个以“古今商城，山水城市”特色的现代化中等品牌城市。

    近年来，路桥工商分局按照省委、省政府提出的“走在前列、干在实处”和打造“品牌大省”的精神要求，坚定不移地实施“品牌兴企”战略，培育优势行业、品牌企业、品牌产品，大力推进品牌战略，在引进品牌、创建品牌、保护品牌上下功夫，走出了一条富有特色的品牌强企之路。

    一组数据能充分说明路桥工商近年来品牌创新所取得的成果：目前，全区注册商标有3910余件，省著名商标11件，省知名商号5件，台州市著名商标29件，特别是在外向型企业逐年增加情况下，境外商标注册从原来的70余家200多件，上升400余家530多件，基本涵盖了世界110多个国家和地区。据不完全统计，去年该区40余家拥有省市著名商标、知名商号的工业企业的销售总额、利润总额、出口产品交货值分别占全区规模以上工业企业的16.1%、22.3%、26.5%，品牌经济已成为该区经济发展的核心支撑，对促进该区经济发挥起到了重要的作用。

    实施商标品牌做品牌建设推进者

    从2003年起，路桥工商就从路桥实际出发，积极与政府联系沟通，争取政策支持，为此, 区政府经区长办公会议研究，于路政发[2003]28号文件形式下发了《路桥区实施商标战略 促进经济发展的若干意见》，使创品牌工作从单一的政府部门行为上升为政府行为，为该区品牌工作推进奠定了良好基础。

    2005年，该局又提出了着力深化创新品牌建设工作的新载体，积极开展以“路桥制造、制造路桥”建设为主题和以“树品牌、售正货、走正道”为主要内容的品牌建设年活动，以进一步推进和激发该区企业的创牌热情，鼓励企业创立自主品牌，努力做品牌建设的推进器。

    提升理念勤宣传做品牌建设的服务者

    近年来，该局充分发挥各类媒介作用，采取印发宣传资料，以举办专题讲座、培训班、专题论坛的形式，广泛宣传实施商标品牌建立的意义，大力推广驰名商标、省著名商标、市著名商标在企业发展中的重要作用，增强全社会和企业的品牌意识。专门编制了2万余份商标宣传小册子分发到企业；邀请了中国第一位商标法黄晖博士来路桥，为广大企业作商标法律法规和创牌的专题讲座；在每年的3.26国际知识产权日和实施《商标法》纪念日之机，该局又专门组织人员开展咨询和宣传活动，近两年来，累计达20余次；与此同时，该局所属的各工商所也结合辖区实际，采取以会代训的形式，向企业宣传有关商标知识，有力地推进争创商标品牌热潮在该区的全面形成。

    构建多元梯队做品牌建设的引导者

    引导企业实施商标品牌工程，特别是争创驰名商标、省著名商标、市著名商标，是工商部门服务地方经济发展的重要举措之一。

    每年，该局都与工业、农林、乡镇街道主动联系，组织有关人员开展创牌企业的专题调研工作，实地走访企业，了解企业的创牌情况，建立起创牌企业资料库，只要符合条件和标准的，大力度赋予其无形资产，推荐其参加省市著名商标认定，并落实专人进行“一对一”全程辅导、服务，帮助开展创牌工作。今年1月，在工商部门大力培育、扶持下，开开电缆、飞亚集团、金鹏化工等企业的3件商标被认定省著名商标；丰华工贸、本岛空调等7家企业7件商标被认定为台州市著名商标。

    与此同时，该区农业产业创品牌工作也取得了实质性进展，培育了一大批农产品区域品牌。路桥灵生现代农场有限公司的“蓬蜜”商标，被认定为台州市著名商标，台州市路桥区桐屿大红袍果业合作社的“绿阳青”商标，被评为台州市十大农业品牌。

    目前，该区已建立起市级著名商标企业、省级著名商标企业、中国驰名商标企业的三级一体的梯级资源库，三者互为关联，保障了该区品牌建设的梯队推进。

    建立商标印制新机制做品牌建设的信用者

    为进一步打击商标侵权行为，堵住商标违法行为源头。去年以来，该局以新的《商标印制管理办法》为契机，从抓制度入手，摸索出一套行之有效又切合实际的商标印制单位“五制度一平台”信用分类监管长效管理机制，有效地对印制单位实行动态和静态的管理。他们将印制单位分为ABCD级，初始级均为B级，然后管理人员依据制度开展日常巡查，并将巡查结果依据制度转化为信用分值，通过系统软件将分值转化为信用评价结果，再确定信用等级，并以此开展分类巡查，确定巡查频率，形成循环监管体系，达到评价促进监管，监管促进评价的效果，从而有效地遏制减少印制领域的各类违法行为，推进对商标印制企业的制度化、规范化、自律化、系统化、电子化管理。此项工作经验在台州市工商系统得到广泛的推广，并得到了浙江省工商局高度肯定。

    加大知识产权保护做品牌建设的保护者

    “创牌容易，护牌难，保牌更难”。近年来，该局十分重视知识产权，特别是国内外知名品牌、省市级著名商标的保护和消费者保护工作。他们专门印发了路桥区重点商标保护名录，建立绿色“护牌”通道；开展了“树品牌、售正货、走正道”为主要内容的“品牌建设年”活动，并结合路桥实际，制定了详细和切实可行的行动方案，精心组织，局所上下联动，集中时间和精力，对侵犯驰名商标、省、台州市著名商标、涉外商标专用权的案件做到从重从快处理。相继开展了打假保品牌、打假保春耕、打假保健康、打击傍品牌等商标侵权行动以及保护知识产权专项整治、区域性假冒重点整治工作，优化创牌工作环境。

    去年1月17日，该局查获王某未经上海雄狮服饰有限公司的许可，生产加工侵犯“Xiongshi雄狮”服装商标专用权案件，罚款12万元。

    去年4月4日，该局查获台州市某百货公司经销侵犯“阳光女孩”商标专用权卫生巾案，没收了1836箱假冒“阳光女孩”卫生巾。

    去年5月11日，该局查获路桥某涂料有限公司生产侵犯泉州市盛科汉高化工有限公司的“盛科SHENG KE”丙烯酸漆商标专用权案。

    去年7月26日，该局又查获何某经销假冒“panasonic”涉外商标的墨盒、色带商标侵权案……

    去年，该局共查获商标侵权案件达90多件，罚没款达340余万元，有力保护了商标所有权人和消费者的合法权益，维护了该区良好的市场经济秩序。

    记者感言：路桥工商积极推进品牌建设，使该区经济显现快速飞跃：

    一是加快路桥工业化进程，推动产业优化升级。该区工业销售收入50强企业中，有四成以上是以著名品牌为龙头组建的企业或企业集团，对该区调整产业结构优化、升级，起到了领军作用；

    二是推动企业技术管理创新，提高企业整体素质。该区已有30只产品在全国同行同类产品销量排名前十位，其中12只产品排名第一，“路桥制造”的市场竞争力和知名度不断提高；

    三是强化全社会品牌意识，树立区域经济形象。通过实施商标品牌战略，该区已引发了相当广泛的品牌效应，增强了全社会的品牌意识、质量意识和创牌的信心，吉利、三友、锦龙、八环等一批在全国享有高知名度的品牌相继崛起，扩大了路桥经济的影响力。